¿Qué regalar? Joyería, cenas y flores impulsan gasto récord por el Día de las Madres

Este Día de las Madres apunta a convertirse en una de las fechas de mayor gasto para los consumidores en Estados Unidos, con una proyección récord de $38,000 millones en compras, regalos y celebraciones, de acuerdo con una encuesta anual de la Federación Nacional de Minoristas (NRF, en inglés) y la compañía Prosper Insights & Analytics.

La cifra supera los $34,100 millones registrados el año pasado y también rebasa el récord previo de $35,700 millones de 2023, según la organización, que representa al sector minorista en el país. 

El estudio estima que 84% de los adultos en Estados Unidos planea celebrar el Día de las Madres. En promedio, cada consumidor espera gastar $284.25, por encima de los $259.04 del año pasado y del récord anterior de $274.02 en 2023. 

“El Día de las Madres sigue siendo una prioridad para muchos estadounidenses, y planean mantener esa celebración pese a la incertidumbre económica actual”, según Mark Mathews, economista en jefe y director ejecutivo de investigación de NRF a través de un comunicado..

Mathews agregó que los consumidores buscan regalos con un valor emocional. 

“Están regalando desde el corazón y buscan obsequios únicos que se mantengan en la memoria”, señaló.

---

---

QUÉ ESTÁN COMPRANDO

Las flores siguen como la categoría más popular: 75% de quienes celebran planea comprarlas. Le siguen las tarjetas de felicitación, con 74%; salidas especiales como cenas, con 63%; tarjetas de regalo, con 55%; y ropa o accesorios, con 51%, según la encuesta. 

Pero el mayor gasto no estará en flores, sino en joyería. NRF proyecta $7,500 millones en esa categoría, seguida por salidas especiales, con $6,400 millones, y electrónicos, con $4,400 millones. El gasto en flores llegaría a $3,200 millones y el de tarjetas de felicitación a $1,300 millones. 

“Los consumidores están presupuestando más y planean comprar más en todas las categorías de regalos este Día de las Madres”, comentó Phil Rist, vicepresidente ejecutivo de estrategia de Prosper Insights & Analytics.

Rist destacó el crecimiento de los electrónicos como regalo. 

“Son una categoría popular este año, con un gasto esperado que supera los $4,000 millones por primera vez en la historia de la encuesta”, señaló.

DÓNDE COMPRARÁN

Los principales destinos de compra serán las tiendas en línea y las tiendas por departamento, ambas con 33% de preferencia entre los compradores. Les siguen las tiendas especializadas, con 29%, y las tiendas de descuento, con 26%, de acuerdo con NRF. 

Entre quienes celebran, 54% planea comprar un regalo para su madre. Otros consumidores lo harán para su esposa, con 22%, o para una hija, con 13%.

Un tercio de los consumidores planea regalar actividades como conciertos o eventos deportivos, el nivel más alto registrado en la encuesta. Al elegir un regalo, 46% dijo que lo más importante es encontrar algo único o distinto, mientras que 39% busca crear un recuerdo especial. 

La encuesta se realizó del 1 al 8 de abril entre 7,877 adultos en Estados Unidos y tiene un margen de error de más o menos 1.1 puntos porcentuales, según NRF.